【建材超市】家居建材賣場“疲態”的背后

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    家居建材賣場“疲態”的背后

質量和效益低下嚴重影響著家居建材企業的健康發展。在轉型升級的過程中，解決好人才問題將成為提高質量和效益的關鍵

近日，一則新聞讓嚴冬中的建材家居業變得格外不平靜。一度是我國最大建材超市的東方家園瀕臨破產，其在北京市的5家門店全部暫停營業。其實，去年以來家居建材店頻頻關張已經不是新鮮事。全球最大的家居建材超市家得寶關閉國內所有店，曾經在國內市場一路領跑的建材零售業航母百安居連虧6年，興隆家居建材城、金開利德家居賣場等不是停業就是轉行……家居建材業到底怎麼了？

近年來，我國家居建材業以年均20%以上的速度迅猛增長。我國7萬家企業、30萬經銷商大軍、150萬導購人員、500萬行業從業人員共同鑄就了世界家居第一生產大國和第一出口大國的金字招牌。但我國家居建材企業生產工藝、技術研發能力差的問題逐漸顯現，企業品牌意識弱、產品附加值低等制約其發展的因素也暴露出來。此外，因質量問題產生信任危機，由定位失策導致惡性競爭，讓我國家居建材企業和賣場疲態顯現，震蕩反復。

外部環境上看，幾年前，不少商家看到家居建材行業利潤大，紛紛投資，經過幾年發展，家居建材超市和賣場遍地開花，同質化競爭嚴重，大規模的賣場擴容倒逼企業加緊生產，產品出現過剩。而近年來聲勢不減的房地產調控政策，在一定程度上影響了下游的家居建材市場。

從內因上看，質量和效益低下嚴重影響著家居建材企業的健康發展。有關資料顯示，家居建材行業內標杆企業的人均年產值隻有3萬元，在所有行業中，僅為平均數的三分之一。由此可見，我國家居建材行業最突出的問題是質量和效益低下。家居建材中小企業以資源型、粗放型、家族型為主，產品單一、技術含量低、流動資金短缺、抗擊市場風險能力比較差。在轉型升級的過程中，解決好人才問題將成為提高質量和效益的關鍵。

前些年，依靠廉價勞動力成就了家居建材業的輝煌，隨著勞動力成本不斷上升，家居建材業面臨招不來人、留不住人的現狀，高素質的創新型人才尤為匱乏。下一步，應該更多依靠科技進步和創新型人才推動行業洗牌，改善賣場經營理念和服務模式。據了解，近日我國家居行業的知名咨詢品牌——北京國富縱橫管理咨詢有限公司聯合相關行業組織成立中國家居行業人才教育庫，這是一個新鮮的嘗試。該教育庫將承載資訊發布、繼續教育、企業管理、營銷支持、人才信用體系等內容，促進行業信息共享、行業趨勢研究，為行業人才儲備起到積極的作用。

市場經濟不相信眼淚，賣場的開張與關店都是正常的。在激烈的市場競爭和日趨理性的消費者面前，接連開張的建材家居賣場還需多“接地氣”，合理謀劃營銷策略，不斷積聚人氣、佔領市場。

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