【建材超市】大港陶瓷城深远影响成都建材市场竞争格局

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    大港陶瓷城深远影响成都建材市场竞争格局

5月30日，全国规模最大的集群化陶瓷建材批发交易中心——成都大港陶瓷建材城在成都青白江区正式开工建设。据悉，该项目总投资30亿元，共设有上万间铺位，建筑面积200万平方米，其中仓储面积达40万平方米，是全国规模最大的集群化陶瓷建材批发交易中心。建成后，可容纳几千家陶瓷建材上下游商家进场经营。位于成都北三环熊猫大道附近的青龙、白莲、青莲建材市场也将整体搬迁至此。

届时，成都市建材市场包括陶瓷市场格局将发生重大的变化，成都市的陶瓷批发、仓储、物流中心将逐步向青白江区转移，而成都市的陶瓷市场商家销售渠道将更多地以零售、家装、工程为主。另一方面，大港陶瓷建材城的建成也会对夹江陶瓷产区的销售造成一定影响。

成都建材市场当下格局

成都目前的陶瓷市场主要包括富森美家居、512建材市场、府河桥市场、青龙、博美装饰城、红星美凯龙、东方家园、百安居等近20家，涵盖了传统建材市场、建材商场、建材超市三种市场模式。其中512建材市场、富森美家居是成都市传统建材市场的代表，红星美凯龙是建材商场的代表，东方家园、百安居是建材超市的代表。青龙以及比邻的白莲、青莲三个建材市场，是四川中低端建陶、卫浴产品的批发、仓储中心。从各个陶瓷市场在成都市的地理位置分布来看，目前成都陶瓷市场还是处于北重南轻的态势，北面主要是以传统的陶瓷市场为主，南面近年来陶瓷市场的数量也在不断增加，主要以建材商场、建材超市为主。从数量上来看传统的陶瓷市场数量和陶瓷商城、陶瓷超市接近，但是传统陶瓷市场的销售额在成都市整体陶瓷销售额中所占的比例要远远高于后者。

大港陶瓷建材城主要冲击成都陶瓷批发市场

大港陶瓷建材城位于成都未来的物流中心，相对于成都的批发市场在物流方面拥有绝对优势，而且远离成都市区，商铺和仓库的租金便宜;市场集中度高、规模大，有利于发挥集群效应。随着成都市经济的不断发展，成都市内建材市场的土地成本会越来越高，大多数做中低端陶瓷产品批发的商家将难以承受日益高涨的成本，被迫向外迁移。正是由于远离市区，在零售、家装渠道的竞争中和成都市内建材市场相比将处于劣势，青龙、白莲、青莲市场搬迁到此后会让出不少零售、家装市场份额，因而对成都主打零售、家装的市场和商家来说应该是一件好事情。对于需求量大的工程客户而言，价格仍然是其采购陶瓷产品时考量的一个重要指标，因而大港陶瓷建材城和成都市内传统建材市场的竞争谁能占据上风，尚难以判断，只有留给市场用时间去检验。

大港陶瓷建材城的建成或许对山东、江西、湖北等主要以产品性价比作为竞争手段的陶瓷生产企业来说是一个好消息。这些企业可以将大港陶瓷建材城作为在四川以及周边地区的一个仓储物流中心，然后辐射到地市、县、乡镇市场，缩短货物流转周期，增强竞争力。这在一定程度上会压缩夹江产区没有品牌的陶瓷企业的生存空间。夹江产区现在很多企业窑炉设备相对新兴产区新建企业来讲要落后、窑炉长度较短(夹江部分陶瓷企业老旧窑炉长度还不过百米);而且在生产产品时将走向“小而全”，产能虽然不大，但是产品规格不少，需要不断转产，从而增加了生产成本，降低了市场竞争力。对于夹江拥有品牌和健全销售渠道的大型陶瓷企业来讲，大港陶瓷建材城对它们的影响不大。

大港陶瓷建材城的建成将刺激夹江物流行业的发展。现在夹江的物流现代化水平不高，正规物流企业少，货运信息部更是鱼龙混杂，物流不畅已经成为制约夹江陶瓷产业发展的一个瓶颈。如果夹江的物流环境得不到有力的改善，而青白江物流基地成型以后，夹江部分陶瓷企业很可能会在大港设立仓储物流中心。便捷、安全的货运也是确保陶瓷企业良好售后服务的重要环节，特别现在很多地市、县级市场的经销商都不愿意进行大量库存，在经销商下订单之后快速将产品发到经销商手中就显得尤为重要。不少市县经销商愿意以高于夹江陶瓷产品的价格经销佛山企业的陶瓷产品，除了佛山陶瓷品牌优势之外，不用库存也是吸引这些经销商的重要原因。由此夹江加快西部瓷都物流园区和凌云物流园区两大集仓储、物流、信息化于一体的两大物流园区建设步伐也是势在必行。

建材超市和传统建材市场各有所长

成都市新兴市场的崛起对传统的建材市场构成了一定的竞争压力，但是在短时间内新兴市场还不可能动摇传统建材市场的龙头地位。建材超市和大多数传统建材市场相比较，在管理理念、管理体制、包装推广、连锁品牌、售前售后服务、购物环境等方面都具有优势。但是建材超市租金通常高于传统建材市场，商家经营成本较高;建材超市受经营面积所限，单一品牌产品展示空间较小，难以实现体验式营销;建材超市产品种类远远少于传统建材市场，消费者选择的余地受到限制;建材超市都是大品牌产品价格较高，主要针对中高端消费群体，而传统建材市场产品多是高中低搭配，针对的消费群体更加广泛，人气不如传统建材市场。目前很多发达国家建材超市在整个建材市场所占比重高达60%-70%，而我国目前建材超市所占比重远远低于此，因而从长远发展来看建材超市具有很大的发展前景。

青白江区的集群优势将逐步显现

根据《成都市商品市场布局规划(2009—2020)》显示，随着城市化进程加快和城市体量扩容，传统的商贸市场由原来的老城区外围发展成为内部版块，交通拥堵和物流不畅通等不便因素日益突出，成为成都物流业发展的一大瓶颈。投资方和有关部门对该项目进行反复考察，最终将大港陶瓷建材城落户青白江。

青白江区是成都市确定的新型建材产业基地，占据中国西部国际物流基地、北部散货物流园区、未来第二空港三大物流枢纽的交集轴心，加上西部铁路物流中心的建设，具有无可替代的产业、区位以及交通等优势。青白江作为集中发展区，将打造建筑装潢、金属材料、五金机电等为主的各类专业建材市场，形成“一条龙”建材市场集群;同时，全面整合搬迁市区的一些老市场，推动专业市场的园区化。（蒲完东）

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